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2022年销售额达835亿,中国保健品电商市场持续强劲增长

  在消费复苏的大背景下,电商平台正向更加细分的市场深耕,一些小众产品也逐渐走到台前,不局限于某一种场景,消费者需求的变化,也必然会带来企业发力方向的改变。无论是平台还是商家,都是寻求增量的绝佳契机。线上线下更融合互补,具备强供应链能力的企业可以更快地打开不同市场。平台也会根据触达人群的标签,寻找相应的内容和场景,线上销售渠道的目标也更加清晰。在各平台用户增量几乎见顶的情况下,增速放缓已是不争的事实,寻找差异化竞争、分类分层对于各平台来讲,已是势在必行。电商掘金互联网医疗健康保健消费持续上升。过去四年中,随着互联网医疗行业包括在线零售药房、在线问诊、消费医疗健康服务等TO C端业务模式,以及数字化基础设施、线上企业服务等 TO B 端业务模式的兴起,人们前所未有地关注健康类消费。根据Early Data 发布的2022年电商保健品年度报告显示,2022年中国保健品电商市场持续强劲增长,销售额达835亿元,同比增长34%。此外,随着“有病才就医”到未病先预防"的观念转变,保健品需求持续增长。京东数据显示,在增速较高的三级品类中,鲜炖燕窝成交金额四年增长120倍,益生菌的增速较高,在46-55岁人群四年成交金额增长达78倍。有消费力及保健需求的46-55岁人群是保健品的主要购买各群。根据Euromonitor提供的数据,中国保健食品市场规模预计在2027年将达到3158.2亿元,健康保健市场的消费需求仍不可小觑。

  值得一提的是,互联网医疗也日益为消费者所接受,通过建立健康档案、电子病历等方式,互联网医疗可以推动医学数据的规范化、数字化,为医生提供更为谁确的诊断与治疗依据。在医疗资源的调配与整合方面,互联网医疗可以通过建立医疗资源共享平台,对医疗资源进行合理分配,满足不同区域、不同人群的医疗備求。


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